Una Seleção Mexicana de Futebol tem como patrocinadores oficiales uma dupla de unicórnios – empresas recém-criadas que superam o valuación de US $ 1 bilhão – que acompanharão em its busca por um place na Copa do Mundo do Catar.

Una revendedora de carros usados ​​​​Kavak y una casa de cambio de criptomonedas Bitso ingresan a una lista de patrocinadores de selección, divididos en un lugar con grandes empresas como Coca-Cola (KO), AT&T (T), Adidas y Grupo Financiero Banorte (GFNORTEO).

Una participación cada vez mayor de startups con capital, empresas de tecnología y que ofrecen productos como criptoactivos o NFT no es una sorpresa para especialistas del sector de patrocinios deportivos.

“Novas categorías y áreas están surgiendo, como acontece na vida e na própria economía”, dijo Carlos Cantó, director general de SPSG Consulting, consultoria de patrrocinio esportivo com sede en España, que incluía clientes como Banco Santander (SA 🙂 y Eso esta en el (MI :), em entrevista a Bloomberg Línea.

Em nível internacional, as plataformas de cryptomoedas ganharam espaço no world dos patrocínios. En Crypto.com es parceira patrocinado por global de Fórmula 1 desde junio de 2021. O alcance da empresa também chegou à NBA, gerando até a mudança do nome do ginásio wave joga or Los Angeles Lakers, anteriormente conocido como Staples Center.

Otra empresa del sector, en Binance, optó por patrocinar una selección Argentina.

Na América Latina, empresas como o Nubank (SA :), que abriu capital na bolsa no final do ano, ou a Rappi también fazem parte de la ola de startups com capital que entraram no mundo dos patrocinios esportivos pela porta da frente.

A primeira es patrocinador regional de la Copa do Mundo, ao passo que una empresa colombiana apoia sua seleção nacional, bem como a McLaren Racing da Fórmula 1.

Cantó lembrou que anos atrás os patrocinios para Fórmula 1 vinham de empresas de tabaco and álcool, and aos poucos seus lugares foram ocupados por outros tipos de empresas, como bancos.

En Kavak, fundada en 2016 y que em su reciente rodada de maíz de inversiones levantou US $ 700 milhões, dentro del mundo dos patrocinios justamente na Fórmula 1, uniendo su marca al piloto mexicano Sergio ‘Checo’ Pérez.

Em 2021, intensifica sus actividades relacionadas con el deporte. O goleiro Guillermo Ochoa se tornou acionista no meio do ano. A la empresa tornou-se patrono del Club de Fútbol América, lo hace Grupo Televisa antes de pasar a la selección nacional en noviembre.

“Um dos nossos principais objetivos é apoiar or crescimento do country where pudermos contribuido”, dijo Alejandro Guerra, diretor geral da Kavak México, no comunicado de divulgación da associação.

War destacou que a motivação por trás de seus investimentos esportivos is a inspiração dos atletas talentosos for “milhões of mexicanos”.

Segundo Cantó, de SPSG Consulting, como empresas optan por asignar recursos en patrocinios deportivos pois estes oferecem vantagens em relação a outros tipos de estratégias de marketing and promoção.

Por um lado, não são intrusivos; ou seja, há uma disposição do público em receber e digestir as mensagens.

Além disso, podem atingir diversos objetivos além da visibilidade by brand. Es possível obter receita, captar novos clientes, ganhar reputação ou até mesmo fomentar u orgulho dos funcionários per tencer à empresa.

El tipo de patrocinio también permite que varios públicos se acerquen al mesmo tempo, não apenas torcedores ou clientes em potencial, o que abre o leque para investidores ou outros grupos de interés.

“Por isso o el mecenazgo exportador solo crece”, destacou Cantó.

Todos saem ganhando

Clubes, atletas, eventos – conhecidos as properties no setor – oferecem direitos de patrocínio por tempo limitado.

Como empresas tornam-se patrocinadoras por meio de compensação financeira ou em espécie; Embora na maioria dos casos a compensação seja mista.

“Es un alarde de as duas partes do acordo”, acrescentou Cantó.

Cuando en Bitso anunciou em novembro o patrocínio do Tigres Club da Universidad Autónoma de Nuevo León por tres años, es claro que a colaboração entre as duas instituições foi além da vinculação de marcas.

Una alianza contempla la posibilidad de que los torcedores efectúen pagos por medio de cryptomoedas ao visitm os estadios y buym na loja virtual do time, abriendo una posibilidad de emisión de fan tokens y NFT.

Além disso, também analisa a possibilidade de usar cryptomoedas para pay part do salário dos jogadores and de usá-las em transações de transferência de jogadores.

“Essas alianças nos permitem ser agentes de mudança que ajudam a transformar o setor”, dijo Mauricio Culebro, presidente de Tigres, na conferência sobre or anúncio do patrocinio.

Desde el 31 de enero, Tigres Femenil fez a primeira transferência internacional con uso de cryptomedas por meio do patrrocinador. Por meio dos cryptoativos, una jogadora Stefany Ferrer fue transferida para el Angel City FC, tiempo de la Liga Nacional de Futebol Feminino.

A Bitso, que levantou US $ 250 millones en su última rodada de investimentos, tem uma estratégia de crescimento com foco em outros mercados latino-americanos, como or Brasil, or economic giant from região, and também assinou acordos of patrocinio com o clube São Pablo.

Há algumas semanas, ele anuncióu su incorporación como patrocinador de la seleção mexicana.

Ter a Bitso na família oferece aos “torcedores, by meio das cryptomoedas, uma nova maneira de ser relacionar com a seleção”, dijo Yon de Luisa, presidente de la Federación Mexicana de Fútbol, ​​en comunicado.

Inversión em dobro

Um dos desafios enfrentados pelas empresas que deciden entrar en ninguna sucursal de patrocinios esportivos tem a ver com os investimentos vinculados para aproveitar essas alianças.

“Cuando una marca invierte en mecenazgo, tem que investir em dobro”

Carlos Cantó, director general de SPSG Consulting

O especialista destacou que algumas marcas consomem todo o orçamento de patrocinio para adquirir direitos de patrocinio e depois ficam sem recursos para executar o patrocinio. Por otro lado, um patrrocínio bem administrado puede ser un puesto lucrativo y mensurável com base em objetivos.

“As marcas veem com cada vez mais clareza que este um inversion de longo prazo”, accentou o CEO of SPSG Consulting.

–Esta notícia foi traduzida por Bianca Carlos, especialista en localización de Bloomberg Línea.

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