Meta tendrá medidas de transparencia para comunicados sobre temas sociales

Meta, la empresa encargada de administrar Facebook, Instagram y WhatsApp, anunció, el jueves 19, la ampliación de las políticas de transparencia en los comunicados sobre temas sociales en Brasil, otra medida de la plataforma para las elecciones de 2022 en Brasil.

Los perfiles y páginas que deseen publicar anuncios en las áreas de derechos civiles y sociales, delincuencia, armas, economía, educación, política ambiental, salud, valores políticos y gobernanza, inmigración, seguridad y política exterior deberán pasar por un proceso de autorización. y las publicaciones tendrán una etiqueta indicando quién está pagando por ese anuncio. Las medidas entrarán en vigor en junio.

Las etiquetas están activas para anuncios políticos o electorales desde 2018 y pasaron a ser obligatorias en 2020. Como muestra Estadão / Broadcast, la función es utilizada por diputados federales y precandidatos a la Presidencia de la República.

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Meta ha establecido reglas para Facebook e Instagram. Crédito: befunky

Cualquier usuario puede acceder a la información en la biblioteca de anuncios, que almacena las publicaciones. En estos contenidos es posible tener acceso a datos sobre el grupo de edad, género y ubicación de la audiencia alcanzada.

“Una mayor transparencia conduce a interacciones más auténticas y anuncios más auténticos”, dijo Debs Delbart, directora del programa Meta Strategic Response. “Entendemos que cuanto mayor sea la transparencia en la plataforma, más personas usarán nuestros servicios de manera responsable, porque todos podrán buscar los datos”.

Cuando la medida entre en vigencia, cualquier anuncio que se publique sobre temas sociales, políticos y electorales en Facebook e Instagram y que no tenga una de las etiquetas se podrá eliminar y se almacenará en la biblioteca de anuncios durante siete años.

Según Debs Delbart, la lista de categorías sociales aún no ha sido divulgada al Tribunal Superior Electoral (TSE) y agrega que los temas de la lista pueden sufrir ajustes a medida que avanza el año electoral.

La plataforma contará con la ayuda de inteligencia artificial y un equipo con base en Brasil y un grupo internacional dedicado a regular este contenido. Los usuarios también pueden presentar quejas. A nivel mundial, informa Delbart, la herramienta ya se ha utilizado en las elecciones filipinas, celebradas en mayo de este año, en México y Chile.

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Tercero Antunez

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