La NFL conquista Brasil

Estudio BITES muestra que el país ocupa el cuarto lugar en las búsquedas de Google del campeonato estadounidense en el mundo y Tom Brady es el mariscal de campo favorito

En la tierra del fútbol y del Rey Pelé, la NFL está ganando atención
de hinchas brasileños. Según el estudio “La NFL conquista Brasil”, elaborado por BITES (www.bites.com.br), en los últimos 12 meses, Brasil
fue el cuarto país que más buscó fútbol americano en Google. En esta carrera por la información sobre la liga y los equipos de la liga de fútbol americano, Brasil estaba detrás de Estados Unidos, Canadá y México. El tráfico del país en el sitio web oficial de la liga fue octavo durante el mismo período. Expresiones típicas de este deporte, como touchdown, quarterback, end zone, field goal y tackle, ya forman parte del diccionario de la afición brasileña. Los influencers locales, como la cantante Anitta y el streamer Casimiro, que se convirtió en el influencer más subtitulado del mundo en Twitch, ayudaron a resonar con la NFL en las redes sociales la temporada pasada.

Entre las publicaciones de Twitter producidas en los últimos 12 meses sobre la NFL, el 25% fueron publicados por perfiles de mujeres seguidoras de este deporte.

En Brasil, el principal referente deportivo del mundo, el mariscal de campo Tom Brady, casado con la brasileña Gisele Bündchen, ya atrae más interés de los brasileños en Google que su esposa, un movimiento que no ocurría cuando Brady era conocido como “Giselo”. .

Durante los últimos 12 meses, los fanáticos de la NFL con perfiles de redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) publicaron 218,000 publicaciones en Facebook, Twitter e Instagram sobre los mariscales de campo de la NFL de la temporada pasada.

Brady aparece en más del 30% de estas publicaciones. Con el retiro a la vuelta de la esquina, los datos revelan que el reemplazo potencial del esposo de Gisele como futuro líder de la liga brasileña es Patrick Mahomes de los Chiefs.
Estilo de vida – “La participación en la NFL entre los brasileños es más un estilo de vida que un apego al deporte. A diferencia del fútbol nacional, que se puede jugar en cualquier lugar, en cualquier momento e incluso entre dos personas,
El fútbol americano requiere más logística “, dice el estudio BITES. Los fanáticos de la NFL en el país están en las clases A y B con acceso a servicios de televisión paga y sitios web especializados”.
Además del evidente potencial de crecimiento del deporte, que representa una oportunidad de negocio, es importante señalar que el 24,4% de los tuits publicados

en Brasil durante los últimos 12 meses en la NFL provino de perfiles de mujeres.
Historia – La NFL se ha transmitido en la televisión brasileña desde finales de la década de 1980 y ha sido un producto importante de ESPN Brasil desde mediados de la década de 2000. “La diversificación de los canales de retransmisión de partidos -en particular YouTube y Twitch-, así como la Televisión Abierta, -como ya ocurre con la NBA-, ayudaría
popularizar la Liga en el país, aumentando también la participación de internautas e influencers digitales en las redes sociales.

Se han publicado en los últimos 12 meses en Brasil con menciones a los mariscales de campo de la temporada 2021 de la NFL
Otras medidas, como la creación y gestión de perfiles oficiales, en portugués, de las franquicias de la Lega, en las redes sociales, alianzas directas con influencers digitales brasileños especializados y no especializados, el aumento de la oferta de productos oficiales de la NFL en el país y la ‘entrada de nuevos atletas brasileños en la Liga también muestra el potencial para difundir el interés por el deporte en Brasil ”, concluye el estudio BITES.

DESCUBRIMIENTOS

1 Brasil es el cuarto país más buscado en Google para la NFL, según las consultas realizadas en los últimos 12 meses. Está por detrás de Estados Unidos, México y Canadá y relacionado con el Reino Unido.
2 Otra muestra del interés nacional en la competencia: Brasil es el octavo país que tiene más acceso al sitio de la NFL en inglés, detrás de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania, México, Australia y Dinamarca.
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3 Durante la temporada 2021-22, el 75,6 % de los internautas que publicaron en Twitter sobre el deporte eran hombres.
4 Durante el período, el 83,4% de las publicaciones de fútbol americano mencionaron directamente la marca de la NFL o una de las 32 franquicias de la liga.
5 Tom Brady es el principal exponente de este deporte en Brasil, siendo el deportista que mayor interés público ha generado en los últimos 5 años. El segundo nombre después de él es Patrick Mahomes.
6 redes sociales de la NFL en Brasil tienen 724.000 seguidores en Facebook, Twitter e Instagram
7 La cantante Anitta y el streamer Casimiro fueron dos de los principales influencers del Super Bowl LVI en Brasil.

Editado por: mordeduras

Eulália Escoto

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