Internacionalización: Porta dos Fundos debuta en México en busca de risas y nuevos negocios – Small Companies Big Business

Socios y CEO de Porta dos Fundos durante un evento en Google, en Sao Paulo (Foto: Divulgación)

Con mil videos producidos y cinco mil millones de visitas en YouTube, el productor de video de la puerta trasera quieren conquistar América Latina. El canal lanzó el Puerta trasera, una versión mexicana con elenco y temas locales. También ha invertido más en contenido patrocinado para crecer.

Las estrategias fueron compartidas por los socios de canal, Fábio Porchat, Antonio Tabet, Gregório Duvivier, Ian SBF y João Vicente de Castro, en un evento en el edificio de Google en Sao Paulo (SP).

Según ellos, el canal experimentó un aumento del 71% en suscriptores entre 2017 y 2018, alcanzando un promedio de 1.8 millones de vistas en cada video.

En Facebook, el lanzamiento de la producción de video fue una de las estrategias para mantener la relevancia entre los cambios en los algoritmos.

De México a Latinoamérica
Backdoor se lanzó a fines de abril y hasta ahora ha recopilado alrededor de 30 videos. El contenido sigue un formato muy similar al de Porta dos Fundos, pero reúne el elenco, el lenguaje y la temática dirigida al público mexicano.

El inicio del proyecto fue supervisado por Duvivier, quien viajó a México para seleccionar a los actores y prepararlos para desarrollar contenido acorde a los estándares del canal. La producción se desarrolla a través de una asociación local.

La elección para el país, según los socios, se debe a la similitud entre los atractivos temas de Brasil y México. Hasta el momento, muchos de los videos siguen narrativas ya utilizadas en las producciones del canal brasileño.

Otro factor fue la mayor aceptación del acento mexicano en otros países de habla hispana. Luego de crecer en México, la idea es difundir el contenido a países como Argentina.

Humor empresarial
En Porta dos Fundos, la producción de contenido de marca (un tipo de contenido publicitario) es la principal estrategia para ganar dinero en la actualidad. En los videos, los comediantes mencionan marcas o empresas, pero son libres de hacer bromas y mantener el nivel de humor del canal.

Otra estrategia para compensar la facturación y darle relevancia es producir especiales, lanzados en colaboración con jugadores como Netflix. “Mucha gente piensa que ganamos mucho dinero con YouTube, pero nuestro dinero proviene de los productos que vendemos y los anuncios que hacemos”, dice Porchat.

Fundada en 2012 por cinco socios y amigos, Porta dos Fundos fue adquirida en 2017 por la empresa de medios Viacom. Posee el 53% de las acciones de la empresa y está a cargo de las estrategias comerciales del canal, mientras que los socios y un equipo de redactores desarrollan la producción del contenido.

Reinaldo Tobar

"Escritor amigable con los hipster. Entusiasta de la televisión. Organizador. Emprendedor general. Pionero de Internet".

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