Instagram lleva el engagement a las plataformas digitales

El reciente informe de Comscore “Tendencias y comportamientos digitales 2022” muestra que Instagram destaca como la plataforma con mayor cuota de compartidos y comentarios.

Entre las 9 mil millones de interacciones, la red social fue responsable del 68% de la cuota de acciones y representó el 50% de los 219 millones de comentarios registrados en las plataformas, con un crecimiento del 52% respecto al año pasado.

Dentro de este volumen, los influencers suponen casi el 64% del total de engagement registrado en 2021, pero representan solo el 10% del total de contenidos publicados.

En relación a las categorías en crecimiento, si bien representa sólo el 26% del share en redes sociales, Facebook sigue destacándose en el total de los share dirigidos a las áreas de Editorial y Medios / Entretenimiento. En Instagram, los contenidos relacionados con deportes y los medios en línea tienen mayor participación entre quienes están conectados.

No en vano, el fenómeno Anitta aparece como principal influenciadora en la categoría Música, seguida por Gusttavo Lima, Luisa Sonza, Larissa Manoela y Zé Felipe en el top 5.

El documento también señala que, entre las tendencias de consumo, se espera que Metaverse traiga grandes transformaciones a los negocios. Desde octubre de 2021, el término ya registró 228.000 menciones en las redes. Los movimientos de usuarios en general en las redes sociales registraron un aumento del 31% en 2021, alcanzando los 13.400 millones de acciones. Además, se produjeron más de 9,8 millones de contenidos, un 19% más que la media de 2020.

conexión móvil

También según el informe de Comscore, el acceso móvil ha crecido a un ritmo aún más rápido durante el último año, alcanzando una audiencia de 120,5 millones de usuarios en marzo de 2022, lo que supone un aumento del 7,5 % respecto al año anterior. (112 millones). En cuanto al total de personas conectadas en el país, las que acceden a internet exclusivamente desde el móvil alcanzan la cifra de 84,6 millones; los que solo utilizan dispositivos de escritorio son 11,6 millones; y los que utilizan ambas plataformas son 35,9 millones.

Además, el análisis muestra que los brasileños pasan, en promedio, 3 horas y 38 minutos por día conectados a Internet. Durante este período, la cantidad de minutos consumidos a través de dispositivos móviles aumentó un 12 % entre diciembre de 2020 y diciembre de 2021, mientras que el acceso de escritorio disminuyó un 26 %, la mayor caída de los últimos tres años. Como resultado, el 79% de los videos que se reproducen en Internet se consumen en teléfonos móviles o tabletas.

“En Latinoamérica, Brasil destaca en cuanto a audiencias móviles exclusivas, seguido de México, Colombia y Argentina. Esto refuerza la necesidad de que las marcas piensen en contenidos que sirvan a los usuarios conectados a través de estas plataformas, con alta navegabilidad y tiempos de respuesta reducidos”, analiza Ingrid Veronesi, directora sénior de Comscore para Brasil.

En cuanto a las categorías más visitadas en todo el mundo, Servicios, Noticias, Redes Sociales, Entretenimiento y Retail son las 5 principales. Mientras tanto, en Brasil, entre las que despiertan más interés entre las personas conectadas, Entretenimiento sigue siendo el líder, seguida de los Juegos. , que fortalece la importancia de los dos territorios para la comunicación de las marcas en el territorio nacional.

Entre las aplicaciones móviles preferidas por los usuarios, las principales audiencias son WhatsApp, Instagram, YouTube y Facebook.

Toño Calles

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