Google se encuentra entre los millones de usuarios de Chrome comenzó una prueba con nueva tecnología para la segmentación de anuncios. El movimiento estadounidense de derechos civiles EFF considera que la tecnología es una mala idea y hace sonar la alarma sobre el proceso en el que la gente participa sin saberlo.

Las cookies de terceros, que permiten a los anunciantes rastrear a los usuarios de Internet en la web, juegan un papel importante en la visualización de anuncios dirigidos. Varios navegadores, como Firefox y Safari, han decidido bloquear estas cookies por defecto para proteger la privacidad de sus usuarios. Según Google, la decisión de Apple y Mozilla de bloquear las cookies de terceros tiene consecuencias no deseadas que podrían dañar a los usuarios y la web. Esto dañaría los ingresos de los sitios web y los anunciantes.

Para continuar publicitando de manera dirigida, Google ha diseñado el “entorno de pruebas de privacidad”, una colección de varias tecnologías de publicidad dirigida. Una de estas tecnologías es Aprendizaje federado de cohortes (FLOC). Los usuarios se colocan en las denominadas cohortes en función de su comportamiento de navegación. Luego, los anunciantes pueden mostrar anuncios a los usuarios dentro de una cohorte determinada.

Google Chrome examina su comportamiento de navegación y luego coloca al usuario en una cohorte. Esto puede estar relacionado con las URL, el contenido de esas páginas u otros factores. Esta información permanece local en el sistema. La cohorte se comparte con sitios web y anunciantes, para que puedan anunciarse por cohorte.

Identificadores de 50 bits

Cuantas menos cohortes, menos información pueden obtener los anunciantes y rastreadores sobre los usuarios. Durante un primer experimento, Google continuó trabajando con identificadores de 8 bits para cohortes. Esto significó que había un máximo de 256 grupos posibles. En la prueba ahora lanzada, Chrome usa identificadores de cohorte de 50 bits. A continuación, las cohortes se agrupan para un total de 33 872 cohortes. Esto permite que los usuarios se distribuyan de una manera mucho más fina.

Según la EFF, estos ID de cohorte revelarán mucha información nueva, útil para los usuarios de huellas dactilares que detectan a los usuarios a partir de todo tipo de información y luego los siguen en la web. Además, los usuarios de Chrome de Australia, Brasil, Canadá, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos están incluidos de forma predeterminada, a menos que ellos mismos hayan desactivado la aceptación de cookies de terceros en el navegador. El mes que viene, Google lanzará una opción que permite a los usuarios optar por no participar a través de la configuración de Chrome.

“Durante la prueba, los rastreadores podrán recopilar ID de FLoC además de cookies de terceros. Esto significa que todos los rastreadores que actualmente usan cookies para rastrear su comportamiento en una parte de la web también recibirán su ID de cohorte. FLoC. El ID es un reflejo directo de su comportamiento en la web, que puede complementar los perfiles de comportamiento que ya utilizan muchos rastreadores “. decir Bennett Cyphers de la EFF.

Millones de usuarios

La prueba se llevará a cabo actualmente en el 0,5 por ciento de los usuarios de Chrome en los países antes mencionados. Sin embargo, el equipo de Google detrás de FLoC preguntó aquí 5 por ciento para que las empresas de publicidad puedan entrenar mejor sus modelos con los nuevos datos. “Si se aprueba esa solicitud, decenas o cientos de millones de usuarios se agregarán a la prueba”, señaló Cyphers. El juicio actual podría durar hasta el 13 de julio de este año.

“Google puede optar por desmantelar el antiguo andamiaje de vigilancia sin reemplazarlo con algo nuevo y particularmente dañino”, dijo Cyphers. Tenga en cuenta que Google no ha solucionado los aspectos dañinos de FLoC y no ha convencido a la EFF si esto es posible. “En cambio, Google está ejecutando una prueba que compartirá nuevos datos de millones de usuarios desprevenidos. Este es otro paso en la dirección equivocada”, advierte el movimiento de derechos civiles de Estados Unidos.