A poco más de tres meses de las elecciones de 2022, varias empresas tecnológicas gigantes, así como las autoridades responsables de las elecciones, ya se están moviendo para lanzar nuevas herramientas para aumentar la transparencia de la información y los anuncios electorales en Brasil.

¿Conoces todas estas novedades? ¿Conoces la importancia de cada uno de ellos? o Detective Tudo celular separa algunas de las principales para explicarte a continuación.

Oficializado en el país durante el evento Google para Brasil 2022El Informe de transparencia de anuncios políticos de Google se lanzó en el país el 23 de junio, con información de noviembre de 2021 relacionada con anuncios políticos y candidatos a cargos federales.

Revela detalles como el rango de la cantidad invertida, el número aproximado de vistas y los criterios de orientación. En este último caso, hay opciones de género, edad y lugar. Además, puede ver quién fue el contratista publicitario, el partido político o los candidatos directamente. Puede ver anuncios en múltiples formatos, como texto, video y gráficos.

La iniciativa es parte de una alianza entre Google y el Tribunal Superior Electoral (TSE), con el objetivo de ayudar en la integridad de las próximas elecciones. La información se actualiza en tiempo real e incluye plataformas como Google Ads y Display & Video 360.

Cualquier persona interesada en ejecutar contenido relacionado con el tema electoral en las plataformas del gigante de Mountain View deberá pasar por una fase de verificación de perfil, para que se apruebe el anuncio.

Diferencias entre la versión brasileña e internacional

A pesar de la disponibilidad de la función, Google se ha visto presionado para ofrecer un servicio más limitado en Brasil que en otros países, como Estados Unidos. Un documento firmado por Sleeping Giants y el Colectivo Intervozes afirma que el gigante de las búsquedas colocó a Brasil “En una posición de desigualdad e inferioridad”a través de otros lugares.

Según las ONG, a diferencia de otros lugares, la empresa no muestra información en Brasil sobre candidatos y políticos estatales y municipales. Es importante señalar que, como todas las plataformas y servicios disponibles en Internet, debería existir la posibilidad de actualizaciones en el futuro.

A pesar de esto, TudoCelular le pidió a Google más aclaraciones sobre las diferencias. La compañía vuelve con la postura oficial, que destaca que EE. UU. e India tienen cobertura en todo el estado, mientras que Taiwán tiene limitaciones en algunos municipios.

Además, agregó que el lanzamiento del recurso fortalece el compromiso de la empresa de apoyar el proceso democrático. Mira la nota completa:

“El Informe de transparencia de anuncios políticos se lanzó en 2017 con el objetivo de brindar a nuestros usuarios un nivel de información sin precedentes sobre la publicidad política en nuestras plataformas. Desde entonces, hemos publicado el informe en muchos países y regiones del mundo, incluidos la Unión Europea, Australia, India, Israel, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Taiwán y los Estados Unidos. Hoy, solo Estados Unidos e India brindan datos sobre publicidad política a nivel estatal, mientras que Taiwán tiene una cobertura limitada en algunos municipios. El lanzamiento del Informe en Brasil, a cien días de las elecciones, representa un paso importante en nuestro compromiso de apoyar el proceso democrático. Al igual que con todos nuestros productos, actualizamos periódicamente la herramienta en respuesta a los comentarios de los usuarios. Por ejemplo, en junio lanzamos una versión con una experiencia de usuario más simple y datos más detallados sobre la inversión publicitaria y la cantidad de veces que se mostraron los anuncios”.

Google

A mediados de mayo Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, anunció la aplicación de un nuevo nivel de transparencia en los anuncios enfocados en temas sociales, con posible impacto en las elecciones.

A partir del 22 de junio la noticia empezó a surtir efecto. Anunciantes que desean publicar anuncios sobre los temas de la lista: civiles y sociales; delito; armas; economía; educación; Política de medio ambiente; Salud; inmigración; valores políticos y gobernabilidad; seguridad y política exterior- tendrá que pasar por un proceso de autorización.

Según el comunicado de Meta, este paso requerirá la presentación de un documento con foto oficial y confirmación de residencia en el país. Además, los anuncios recibirán una etiqueta que indica quién los paga: “Pagado por…” o “Publicidad electoral”. El objetivo es darles mayor transparencia y autenticidad.

La compañía de Mark Zuckerberg también señaló que cualquier persona que no tenga una de las etiquetas puede eliminar su anuncio de la plataforma y almacenarlo en la biblioteca de anuncios, tanto para Facebook como para Instagram.

Las reglas de transparencia para anuncios políticos o electorales han estado vigentes desde 2018. Sin embargo, la lista se ha ampliado para incluir temas sociales, que a menudo también figuran en la agenda electoral. Otros países ya tenían este propósito, como Estados Unidos, Reino Unido, México, Chile y, más recientemente, Filipinas.

Twitter se diferencia de las dos empresas anteriores por una sencilla razón: el microblog no permite anuncios electorales en su plataforma. La decisión se tomó a nivel mundial en 2019.

Desde el punto de vista de la sociedad, “El discurso político debe tener su alcance, no comprarlo”. Esto fue lo que motivó el compromiso de no alojar publicidad política a través de su interfaz.

Pero esto no significa que no existan otras herramientas para la transparencia de la información. Para esta elección de 2022, Twitter mostrará etiquetas de identificación de candidatos, que aparecerán en su página de perfil y en los Tweets y Retweets creados en su cuenta.

Estas identificaciones incluirán el puesto al que se postula y el estatus al que corresponde, en su caso. Las etiquetas serán visibles una vez que el candidato esté registrado oficialmente, cerrando la lista.

Se desplegarán banderas para los candidatos a los cargos de presidente, gobernador, senador y diputado federal.

Entonces, ¿conoce otra herramienta de transparencia en línea para las elecciones de 2022? Cuéntanos en el espacio debajo del texto.