La promoción de Brasil en el exterior, a través de Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo), tiene récord de fondos de inversión para este año. De enero a diciembre, la agencia puede contar con $ 20 millones (R $ 100 millones) para formular acciones y proyectos que promuevan atractivos nacionales fuera del país.

Una parte de este presupuesto, unos 10 millones de dólares, ya se ha utilizado y el resto se invertirá a finales de año en acciones complementarias a las realizadas hasta ahora. Estados Unidos y América Latina fueron los principales objetivos de estas acciones que, para llevarse a cabo, se sometieron a un tamizaje interno que evaluó su eficacia y potencial.

“Tenemos muy limitado el monto disponible para invertir. Todo está hecho para optimizar el presupuesto”, aseguró el presidente de Embratur, Silvio Nascimento. Al frente de la agencia desde marzo, el ejecutivo señala que, aunque en un nivel récord, la liquidez disponible para inversiones aún está muy por debajo de la que tienen otros países para el mismo propósito.

Cita como referente el turismo mexicano y recuerda que las agencias de promoción mexicanas tienen a su disposición alrededor de $100 millones al año, lo que, según él, termina marcando la diferencia en la captación de viajeros. “Somos un país con un gran potencial y es difícil admitir que perdemos un total de visitantes en otros países que no tienen ni una parte de la riqueza que tenemos como destino. También necesitamos mejorar el nivel de inversión ”, subraya.

La meta actual de Embratur y su presidente es llegar a los 6 millones de viajeros internacionales que tenía el país antes de la pandemia. La estimación es que el índice se alcance ya en el próximo año o en 2024. Esta meta es el primer paso, según Nascimento, para superar esta barrera histórica en el corto plazo.

Para este año se estima tener 4 millones de visitantes internacionales, lo que, según el equipo de la agencia, es un buen índice, considerando la grave situación de pandemia, que aún era una realidad a principios de año.

QUE SE HA HECHO ESTE AÑO

Además de hablar sobre el presupuesto, el presidente de Embratur también resumió las principales acciones realizadas durante el año. Los principales estaban dirigidos a viajeros de los Estados Unidos, que escucharon sobre Brasil en la televisión, internet, pantallas gigantes en la vía pública y piezas publicitarias. Entre febrero y marzo, las campañas enfatizaron que los estadounidenses no necesitan visas para ingresar a Brasil. En los siguientes dos meses, abril y mayo, fue el turno de la campaña “Brasil Wow Experience”, que destacó la diversidad de la naturaleza en nuestro país.

Para los países latinos, Embratur se centró principalmente en la campaña “¡Uno, Dos, Tres, Brasil!”, que destacó las muchas ciudades soleadas y balnearias que atraen al viajero internacional.

Otra de las iniciativas destacadas fueron los roadshows que concluyeron en junio. Estos encuentros se realizaron en destinos como Nueva York, Chicago, Miami y Los Ángeles, en Estados Unidos, así como en Toronto, Canadá. Se realizaron 524 cursos de capacitación, 1.000 ruedas de negocios entre comercio nacional e internacional y cerca de 7.000 contactos comerciales.

En Sudamérica, el roadshow pasó por Argentina, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay. Hubo 648 sesiones de capacitación, 900 reuniones de negocios y 9,200 contactos de retorno comercial.

“Para el segundo semestre del año, la idea es duplicar el esfuerzo realizado hasta ahora y participar de muchas otras ferias que promuevan a Brasil en los principales mercados emisores”, reitera el presidente.