(JCDecaux / Divulgación)
JCDecaux quiere resaltar la importancia de las inversiones en medios fuera de línea, incluso en tiempos de digitalización acelerada del comercio. La multinacional francesa es líder mundial en el campo de la publicidad exterior, denominada lejos de casa, del apodo del segmento.
En esencia, este tipo de medios es el que se inserta en el mobiliario urbano, aeropuertos, transporte, centros comerciales, entre otros puntos físicos esparcidos por las ciudades. El lema principal de JCDecaux está en las grandes empresas, a las que vende no solo espacios publicitarios, sino también un servicio de consultoría que incluye el análisis de los mejores puntos para la inserción de cada anuncio.
Ahora, la división brasileña de la empresa ha decidido ampliar su alcance y lanzar “Publicidad en la calle”, primer comercio electrónico multimedia fuera de línea dedicado a las pequeñas y medianas empresas (PYME).
En la práctica, la nueva plataforma es una versión más sencilla del servicio que ya se brinda a las empresas más grandes. la intención es Facilitar la visibilidad de las pequeñas empresas en espacios públicos abarrotados. en un momento de reanudación de las actividades económicas en persona, dice Ana Célia Biondi, gerente general de JCDecaux Brasil. “Entendemos que es imposible tener ejecutivos dedicados a atender a una clientela infinita, que son los empresarios del país. Con una operación más ágil, llegamos a la peluquería como una pequeña startup ”, dice.
La primera prueba será en Sao Paulo, donde se podrán imprimir anuncios de pequeñas empresas en vallas publicitarias, relojes digitales urbanos, estaciones de metro y vagones, particularmente en las líneas verde, azul y roja de la red ferroviaria. La elección de ubicaciones, el plazo para el anuncio, la creación de obras publicitarias, la compra y pago de estos anuncios se concentrarán en un único entorno digital, en el Sitio del proyecto.
Los valores para un día de emisión parten de 57,14 reales para el mobiliario urbano y 28,57 reales para los espacios subterráneos.
A pesar de que solo expandió su alcance a pequeñas y medianas empresas en 2021, JCDecaux ha estado en Brasil durante 22 años, con operaciones en ocho estados y el Distrito Federal. Antes de Brasil, JCDecaux ya había creado el canal de medios externos para pymes en México y Bélgica.
La decisión de lanzar este producto ahora está ligada al crecimiento de la compañía en los últimos meses. Los ingresos aumentaron un 30% en el último trimestre, respecto al mismo periodo de 2021, hasta 706,5 millones de euros.
El regreso a las calles ha llenado este momento, y Brasil debe ayudar a que la empresa continúe con buenos resultados. “Demostraremos que es posible invertir en medios de forma segura y rápida, y de esta forma ayudaremos para que el dueño de una pequeña empresa pueda estar pronto en el mismo lugar que una gran empresa”, dice.
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