El acrónimo CCXP Esto significa Comic Con Experience, ¿verdad? No exactamente. En su debut en México, que se llevará a cabo del 3 al 5 de mayo, el evento de cultura pop brasileña organizado por Omelete ha adoptado un nuevo significado para la abreviatura.
En la tierra de Frida Kahlo, la marca significa Comic Culture Experience. “Mientras nos expandíamos a México, optamos por probar un nuevo posicionamiento”, dijo en un comunicado Beto Fabri, vicepresidente de contenido y marca.
El cambio fue una forma de evitar posibles problemas legales con la versión más famosa del evento, la San Diego Comic-Con. Los organizadores, sin embargo, no confirman la información.
En el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, IMPI, la “Comic Con” fue registrada en 2017 como propiedad de los responsables del evento americano. Aunque otras empresas han obtenido permiso para utilizar el mismo sufijo, los brasileños han tomado otro camino.
Aunque CCXP MX promete un formato muy similar al que se realiza cada año en Sao Paulo, no afirma oficialmente que se trate de una Comic Con. Queda por ver si esto afectará a la venta de entradas y a la asistencia del público.
Vivir la epopeya, experiencia que es propiedad inconfundible de CCXP, sigue siendo un pilar central tanto en Brasil como en su nueva edición mexicana. Este desarrollo pone de relieve la capacidad del evento para reinventarse. Hoy es más que un congreso, es un auténtico festival y amplía su impacto cultural más allá de fronteras, manteniendo sus raíces y adaptándose a nuevos públicos. beto fabri
En cualquier caso, un cambio similar ya ocurrió hace unos años en Brasil – y ni siquiera lo notaste.
La disputa de marcas
Sinónimo de una de las mayores convenciones del universo del entretenimiento, Comic Con es un nombre que se hizo popular gracias a la Comic-Con de San Diego (así, con guión), que se celebra en California (EE.UU.) desde 1970. El formato se ha apoderado del mundo, con otros eventos asumiendo la misma identidad, pero sin una relación directa con la versión anterior.
Hace unos años, los californianos adoptaron una postura más agresiva respecto de la propiedad de marcas. Lo registraron en otros países y se enfrentaron con quienes lo usaban sin autorización. La justificación es que el público asume erróneamente que existe una conexión con la Comic-Con de San Diego.
El caso más conocido es el de la Comic Con de Salt Lake, en Utah (EE.UU.), envuelto en un largo pleito por infracción de propiedad industrial interpuesto por californianos.
El argumento fue que Comic Con sería un término genérico, como “farmacia” o “bienal de arte”, y que no estaría sujeto a registro. No funcionó: después de derrotas consecutivas en Justiça, los organizadores adoptaron un nuevo título: FanX Salt Lake Comic & Pop Culture Convention.
En Brasil, la Santos Comic Con tuvo el mismo problema y, tras ser aconsejada extrajudicialmente y temiendo una pelea “David contra Goliat”, adoptó el nombre de Santos Comic Expo en 2014.
La polémica aquí adquiere nuevos contornos porque hablamos portugués y, según los expertos entrevistados por esta columna Rociar, utilizar un término en otro idioma no sería genérico, como argumentaron los organizadores de Salt Lake. Según estos abogados, esto deja claro el intento de “aprovechar” la popularidad del formato creado en California.
De hecho, al anunciar los planes para la primera edición, Pierre Mantovani, director general de CCXP, declaró en 2014 en una entrevista con la revista Veja que la intención era “llevar al país la experiencia de un evento americano”. aquí, pero nada es más icónico que una Comic Con”.
Por eso, el organismo brasileño responsable del registro de marcas, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI), vio el inicio de una batalla para determinar quién era el propietario de este título en Brasil.
La polémica involucra, además de Omelete y la Comic-Con de San Diego, a Reed Exhibitions, la empresa internacional responsable de la Comic-Con de Nueva York y que, en nuestro país, compró Alcântara Machado (que organiza el Salón del Automóvil de Sao Paulo). Después de que una parte desafiara a la otra, el INPI aún no se ha pronunciado sobre todos los registros, pero los posibles impactos de esto son claros.
Aunque nació recientemente, el evento Omelete sufrió un importante “rebranding” hace unos años: abandonó el logo original, con el colorido cubo de Rubik, y adoptó sólo el nombre CCXP, sin ningún significado para el acrónimo. El nombre de la empresa también ha cambiado: ahora es solo CCXP Eventos LTDA.
Además, ya no se puede encontrar el sufijo Comic Con en ninguna parte del sitio web oficial ni en la comunicación de la organización en las redes sociales. En la práctica, los aficionados son los únicos que todavía adoptan este nombre. Es posible hacer una correlación entre los hechos.
Beto Fabri, sin embargo, dio otra justificación al afirmar que CCXP, a diferencia de las convenciones tradicionales del cómic, es un universo expandido que celebra la cultura pop de todas las décadas, incluidos sus más variados significados y formas.
“Con más de diez años de historia, el CCXP en Brasil, inicialmente inspirado en convenciones típicas, evolucionó significativamente y ahora se conoce como Comic Con Experience, representando el festival de cultura pop más grande del mundo”.
Una cosa es cierta: independientemente del nombre, Brasil sigue exportando su forma de organizar grandes eventos a otros lugares del mundo.
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