Un estudio realizado por Comscore indica que, en los últimos años, el consumo de Connected TV (CTV) -dispositivos con acceso a Internet- ha crecido en América Latina. Actualmente, el medio llega a más de 150 millones de espectadores, equivalentes al 41% de la población. Por lo tanto, para la firma de analistas, los anunciantes pueden aprovechar este nuevo medio publicitario. “Se recomienda a las marcas que inviertan en este espacio lo más rápido posible para acelerar su curva de aprendizaje y obtener los mejores resultados para sus negocios en el menor tiempo posible”, dijo Ingrid Veronesi, directora sénior para Brasil de Comscore.

Según la encuesta, los países con mayor crecimiento en el consumo de CTV en América Latina son Argentina, Brasil y México. El estudio también indica que el 97% de los hogares de la región cuentan con al menos un televisor inteligente, que es el dispositivo preferido para acceder a los contenidos. Entre los espectadores en el medio, el 96% dijo que vio videos en un televisor inteligente entre septiembre y octubre, mientras que el 22% lo hizo en otros dispositivos de transmisión y el 18% usó consolas de videojuegos. En cuanto al uso de videos en línea, la mayoría usa teléfonos inteligentes (89%), computadoras (72%) o tabletas (37%).

El estudio también revela que los usuarios están satisfechos con la variedad presentada y los formatos más vistos son películas (88%), series de televisión (84%), música (60%) y deportes (58%). Además, el 75% de los encuestados dijo que le gustaba que los servicios de transmisión ofrecieran series y películas de diferentes nacionalidades.

Beneficios para los anunciantes

Entre los principales beneficios para las marcas identificados durante el estudio, se encuentra la posibilidad de acceder a un público joven y a segmentos específicos, así como la posibilidad de controlar la frecuencia de exposición a la publicidad. Además, otro beneficio es que las audiencias de este formato tienden a actuar después de haber estado expuestas a las inserciones. El estudio revela que después de ver un anuncio, el 32% de las personas se entera de un nuevo producto, el 31% busca en línea el artículo o servicio anunciado, el 24% comenta lo que ha visto, el 19% habla con otra persona y el 15% compra.