Con mil videos producidos y cinco mil millones de visitas en YouTube, la video Puerta trasera quieren conquistar América Latina. El canal lanzó el puerta trasera, una versión mexicana con elenco y temas locales. También ha apostado más por el crecimiento de los contenidos patrocinados.

Las estrategias fueron compartidas por los socios del canal, Fábio Porchat, Antonio Tabet, Gregório Duvivier, Ian SBF y João Vicente de Castro, durante un evento en el edificio de Google en San Paolo (SP).

Según ellos, el canal experimentó un aumento del 71% en el número de suscriptores entre 2017 y 2018, alcanzando una media de 1,8 millones de reproducciones en cada vídeo.

En Facebook, el lanzamiento de videos del making of de la producción fue una de las estrategias para mantener la relevancia en medio de cambios en los algoritmos.

De México a América Latina
Backdoor se lanzó a fines de abril y hasta el momento recopila alrededor de 30 videos. El contenido sigue un formato muy similar al de Porta dos Fundos, pero reúne elenco, lenguaje y temáticas dirigidas a la audiencia mexicana.

El inicio del proyecto fue supervisado por Duvivier, quien viajó a México para seleccionar a los actores y prepararlos para desarrollar el contenido de acuerdo a los estándares del canal. La producción se desarrolla a través de una asociación local.

La elección del país, según los socios, se debe a la similitud entre los atractivos temáticos de Brasil y México. Hasta ahora, muchos de los videos siguen narrativas ya utilizadas en las producciones del canal brasileño.

Otro factor fue la mayor aceptación del acento mexicano en otros países de habla hispana. Luego de crecer en México, la idea es popularizar el contenido en países como Argentina.

humor para empresas
En Porta dos Fundos, la producción de branded content (un tipo de contenido publicitario) es la principal estrategia para ganar dinero hoy. En los videos, los comediantes mencionan marcas o empresas, pero son libres de hacer bromas y mantener el estándar de humor del canal.

Otra estrategia para generar ingresos y aportar relevancia es la producción de especiales, lanzada en colaboración con jugadores como Netflix. “Muchas personas piensan que YouTube genera grandes ganancias, pero nuestro dinero proviene de los productos que vendemos y los comerciales que hacemos”, dice Porchat.

Fundada en 2012 por cinco socios y amigos, Porta dos Fundos fue adquirida en 2017 por la empresa de medios Viacom. Posee el 53% de las acciones de la empresa y es responsable de las estrategias comerciales del canal, mientras que los socios y un equipo de redactores desarrollan la producción del contenido.