Sandbox, con sede en Londres, acaba de completar la adquisición del también británico toucanBox, un exclusivo club de artes y manualidades para niños. Martins, quien estuvo a cargo de la operación de Sandbox en Latinoamérica desde que los británicos compraron a Movile las brasileñas Playkids y Leiturinha a principios de este año, también comienza a liderar el nuevo negocio en Europa.

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El grupo está consolidando toucanBox, Playkids y Leiturinha en una nueva vertical, Sandbox Experiences. “Nuestro objetivo es crear oportunidades de aprendizaje divertidas para niños de 0 a 12 años de todo el mundo”, dice Martins, sobre la similitud entre las marcas y las ambiciones de la empresa.

Asumiendo también el liderazgo de toucanBox, Martins tendrá bajo su mando una empresa que ya entregó más de 5 millones de cajas de actividades manuales a países como Irlanda, Italia, Francia y Alemania, además de Inglaterra. Con eso, la internacionalización de Playkids, que comenzará en México, tardará un poco más.

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“No podemos hacer demasiadas expansiones al mismo tiempo. También debido a la situación económica, hemos sido cuidadosos en nuestras iniciativas. Todavía no hay una previsión de cuándo iremos a México, estamos en medio de una planificación estratégica”, dice Martins, ajustando los planes divulgados a principios de este año.

El objetivo de toucanBox, que ofrece actividades educativas para niños de 3 a 8 años, es expandir el negocio en Europa. Aún no hay fecha de lanzamiento del producto aquí en Brasil. Para el fundador de Leiturinha, la creación de una sola vertical puede generar ganancias de sinergia. “Queremos mejorar las condiciones de compra, hacer productos diferentes e incluso servir a ambos clientes como un solo proveedor”, dice el CEO de Sandbox Experiences.